홈플러스 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
홈플러스는 AI 엔진 4종에서 '빅3 2위·메가푸드마켓·익스프레스 퀵커머스'라는 차별화 자산과 '2025년 3월 기업회생·MBK 7조 부채·점포 15% 감소·세금 1,400억 체납·급여 미지급'이라는 재무 붕괴 서사가 정면 충돌한다. 긍정 자산(25주년 캠페인·당당치킨·셀프계산대 최초 도입)은 과거형으로 회고되는 경우가 많아 위기 프레임을 완화하지 못한다. 자사 뉴스룸 비중이 4개 브랜드 중 가장 높은 점은 반등 캠페인을 위한 인프라 자산으로 활용할 수 있다.
홈플러스 3위
🛒 대형마트 4개 브랜드 중 순위
73.7
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
87.5%
AI Visibility
평균 순위
2.7
Avg. Rank
언급 비중
25.8%
Share of Voice · 49건
1순위 언급
0%
Top of Mind · 0건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 90 | 91.1% | 1.1 | 26.8%(51) | 84.9%(45) | |
| 2 | 75.3 | 89.3% | 2.6 | 26.3%(50) | 0%(0) | |
| 3 | 73.7 | 87.5% | 2.7 | 25.8%(49) | 0%(0) | |
| 4 | 56.7 | 71.4% | 3.3 | 21.1%(40) | 15.1%(8) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 4개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다.
🛒 대형마트 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 홈플러스 익스프레스 퀵커머스 2024년 매출 1.1조·연 60% 성장
- 메가푸드마켓 신선식품 전문화와 '신선의 자신감' 환불제
- corporate·mfront 등 자사 도메인 인용 비중이 4개 브랜드 중 최상위
리스크
- 2025년 3월 기업회생 절차·점포 12곳 추가 폐점·7조 부채
- 매대 공백·세금 체납·급여 미지급이 이미지 전면에 노출
- 나무위키 인용 1위로 부정 서사가 구조화돼 고착
기회
- 자사 뉴스룸 접근성을 활용해 회생 절차 진행 현황·신선식품 보상·퀵커머스 실적을 긍정 스토리로 재배치
- 메가푸드마켓 성과 데이터를 자사 채널에 집약해 AI 엔진 인용처로 유도
- 익스프레스 퀵커머스 성공 사례를 별도 서사 축으로 분리해 본점 위기와 분리된 이미지 구축
비보조 인지 인용 · 715건
AI가 홈플러스를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용은 youtube.com·mk.co.kr·namu.wiki가 Top3를 형성하며 이마트·롯데마트와 거의 동일한 소스 풀을 공유한다. a-ha.io·20slab.org 같은 리서치 Q&A가 상위에 올라와 AI 엔진은 소비자 조사 데이터를 산업 판단 근거로 적극 활용한다. brikorea.com(브랜드 평판) 진입이 특징적이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어23건
3.2%
경쟁사11건
1.5%
언론32건
4.5%
블로그100건
14%
동영상23건
3.2%
백과사전109건
15.2%
공공/기관5건
0.7%
커뮤니티17건
2.4%
채용4건
0.6%
이커머스2건
0.3%
기타389건
54.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 82 | 11.5% | |
| 2 | 백과사전 | 82 | 11.5% | |
| 3 | 기타 | 45 | 6.3% | |
| 4 | 블로그 | 33 | 4.6% | |
| 5 | 백과사전 | 25 | 3.5% | |
| 6 | 동영상 | 23 | 3.2% | |
| 7 | 기타 | 22 | 3.1% | |
| 8 | 기타 | 16 | 2.2% | |
| 9 | 온드미디어 | 15 | 2.1% | |
| 10 | 블로그 | 14 | 2% |
온드미디어23건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 2.1% | |
| 2 | 5 | 0.7% | |
| 3 | 2 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
경쟁사11건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.6% | |
| 2 | 2 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
언론32건 (4.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1% | |
| 2 | 7 | 1% | |
| 3 | 6 | 0.8% | |
| 4 | 3 | 0.4% | |
| 5 | 3 | 0.4% | |
| 6 | 2 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그100건 (14%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 33 | 4.6% | |
| 2 | 14 | 2% | |
| 3 | 5 | 0.7% | |
| 4 | 5 | 0.7% | |
| 5 | 4 | 0.6% | |
| 6 | 3 | 0.4% | |
| 7 | 3 | 0.4% | |
| 8 | 2 | 0.3% | |
| 9 | 2 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
동영상23건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 3.2% |
백과사전109건 (15.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 82 | 11.5% | |
| 2 | 25 | 3.5% | |
| 3 | 2 | 0.3% |
공공/기관5건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
커뮤니티17건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 1.1% | |
| 2 | 4 | 0.6% | |
| 3 | 4 | 0.6% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
채용4건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
이커머스2건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
기타389건 (54.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 82 | 11.5% | |
| 2 | 45 | 6.3% | |
| 3 | 22 | 3.1% | |
| 4 | 16 | 2.2% | |
| 5 | 13 | 1.8% | |
| 6 | 11 | 1.5% | |
| 7 | 8 | 1.1% | |
| 8 | 7 | 1% | |
| 9 | 7 | 1% | |
| 10 | 6 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 18 | 2.5% | |
| 2 | 백과사전 | 18 | 2.5% | |
| 3 | 기타 | 16 | 2.2% | |
| 4 | 기타 | 15 | 2.1% | |
| 5 | 기타 | 13 | 1.8% | |
| 6 | 백과사전 | 11 | 1.5% | |
| 7 | 온드미디어 | 10 | 1.4% | |
| 8 | 백과사전 | 8 | 1.1% | |
| 9 | 기타 | 7 | 1% | |
| 10 | 기타 | 6 | 0.8% | |
| 11 | 백과사전 | 6 | 0.8% | |
| 12 | 기타 | 6 | 0.8% | |
| 13 | 백과사전 | 6 | 0.8% | |
| 14 | 커뮤니티 | 6 | 0.8% | |
| 15 | 백과사전 | 6 | 0.8% |
보조 인지 인용 · 229건
홈플러스를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 namu.wiki(37)가 1위로 백과사전형 레퍼런스 의존이 가장 심하고 자사 도메인(corporate.homeplus.co.kr 13·mfront.homeplus.co.kr 5)이 동반 상위에 있다. mobiinside·sgsg.hankyung 같은 산업 전문 매체가 자리 잡아 B2B·기업 이슈 서사의 통로가 된다. 위기 국면에서 나무위키 비중이 높다는 점은 부정 서사 고착 리스크로 직결된다.
채널 유형별 점유율
온드미디어21건
9.2%
언론15건
6.6%
블로그36건
15.7%
동영상8건
3.5%
백과사전53건
23.1%
커뮤니티1건
0.4%
채용1건
0.4%
이커머스2건
0.9%
기타92건
40.2%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 37 | 16.2% | |
| 2 | 기타 | 25 | 10.9% | |
| 3 | 백과사전 | 14 | 6.1% | |
| 4 | 온드미디어 | 13 | 5.7% | |
| 5 | 블로그 | 9 | 3.9% | |
| 6 | 동영상 | 8 | 3.5% | |
| 7 | 기타 | 7 | 3.1% | |
| 8 | 기타 | 6 | 2.6% | |
| 9 | 온드미디어 | 5 | 2.2% | |
| 10 | 언론 | 5 | 2.2% |
온드미디어21건 (9.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 5.7% | |
| 2 | 5 | 2.2% | |
| 3 | 2 | 0.9% | |
| 4 | 1 | 0.4% |
언론15건 (6.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 2.2% | |
| 2 | 4 | 1.7% | |
| 3 | 3 | 1.3% | |
| 4 | 1 | 0.4% | |
| 5 | 1 | 0.4% | |
| 6 | 1 | 0.4% |
블로그36건 (15.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 3.9% | |
| 2 | 4 | 1.7% | |
| 3 | 4 | 1.7% | |
| 4 | 4 | 1.7% | |
| 5 | 1 | 0.4% | |
| 6 | 1 | 0.4% | |
| 7 | 1 | 0.4% | |
| 8 | 1 | 0.4% | |
| 9 | 1 | 0.4% | |
| 10 | 1 | 0.4% |
동영상8건 (3.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 3.5% |
백과사전53건 (23.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 37 | 16.2% | |
| 2 | 14 | 6.1% | |
| 3 | 2 | 0.9% |
커뮤니티1건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.4% |
채용1건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.4% |
이커머스2건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.4% | |
| 2 | 1 | 0.4% |
기타92건 (40.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 10.9% | |
| 2 | 7 | 3.1% | |
| 3 | 6 | 2.6% | |
| 4 | 4 | 1.7% | |
| 5 | 3 | 1.3% | |
| 6 | 3 | 1.3% | |
| 7 | 2 | 0.9% | |
| 8 | 2 | 0.9% | |
| 9 | 2 | 0.9% | |
| 10 | 2 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 16 | 7% | |
| 2 | 백과사전 | 10 | 4.4% | |
| 3 | 온드미디어 | 8 | 3.5% | |
| 4 | 백과사전 | 7 | 3.1% | |
| 5 | 기타 | 7 | 3.1% | |
| 6 | 기타 | 6 | 2.6% | |
| 7 | 블로그 | 4 | 1.7% | |
| 8 | 백과사전 | 3 | 1.3% | |
| 9 | 언론 | 3 | 1.3% | |
| 10 | 기타 | 3 | 1.3% | |
| 11 | 기타 | 3 | 1.3% | |
| 12 | 백과사전 | 3 | 1.3% | |
| 13 | 기타 | 3 | 1.3% | |
| 14 | 온드미디어 | 2 | 0.9% | |
| 15 | 온드미디어 | 2 | 0.9% |