야놀자 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
야놀자(NOL)는 4개 AI 엔진 전반에서 '국내 여행·숙박 대표 플랫폼이자 글로벌 트래블테크 기업'으로 높고 일관된 인지를 확보하고 있다. 보조 인지·연상에서는 모텔 출발에서 여가 슈퍼앱·B2B 클라우드·AI로 이어지는 진화 서사가 명확하나, 비보조 인지에서는 국내 한정으로 강하고 해외 숙소·항공 용도에서는 거의 상기되지 않는다. MAU 기준 국내 1위로 인용되지만 이용경험률 기준에서는 4위로 밀려 지표별 편차가 크고, 품질 면에서는 수수료 갈등·공정위 제재·수익성이라는 그림자가 따라붙는다.
야놀자 3위
✈️ 여행 플랫폼 4개 브랜드 중 순위
53.9
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
58.9%
AI Visibility
평균 순위
1.9
Avg. Rank
언급 비중
24.6%
Share of Voice · 33건
1순위 언급
28%
Top of Mind · 14건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 70.3 | 76.8% | 1.9 | 32.1%(43) | 40%(20) | |
| 2 | 64.6 | 73.2% | 2.2 | 30.6%(41) | 22%(11) | |
| 3 | 53.9 | 58.9% | 1.9 | 24.6%(33) | 28%(14) | |
| 4 | 27 | 30.4% | 2.2 | 12.7%(17) | 10%(5) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 4개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다.
✈️ 여행 플랫폼 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 전 엔진 즉시 인지 + NOL 리브랜딩까지 정확 반영
- 숙박→여가→테크로 이어지는 명확한 진화 서사와 B2B·AI 자산
- 국내 숙소·MAU 규모에서 1위 포지션 고정
- 자사 도메인이 브랜드 답변 인용 근거로 작동
리스크
- 모텔·대실 초기 이미지가 현저성 1순위로 잔존
- 해외 숙소·항공·투어 용도 비보조 인지 부재
- 수수료·미사용 쿠폰 소멸 등 공정위 제재와 10년 연속 순손실 평판 리스크
- 이용경험률 등 일부 지표에서 아고다·여기어때에 열위
기회
- 글로벌 트래블테크·AI 서사를 해외 숙소·항공 용도 연상까지 확장
- 산업 비교·순위 콘텐츠에 자사 데이터 인용 유도로 산업 담론 주도
- 프리미엄·신뢰 이미지 강화로 모텔 잔상 희석
- B2B 클라우드 성과를 통한 수익성 개선 스토리로 품질 리스크 상쇄
비보조 인지 인용 · 636건
AI가 야놀자를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
야놀자 산업 인용은 경쟁사 트립닷컴의 kr.trip.com(25)이 1위를 차지해, 산업 일반 담론에서 자사 영향력이 제한적임을 보여준다. 블로그(naver·tistory)·youtube·skyscanner 등 미디어와 메타검색이 산업 정보 소스의 다수를 이룬다. teamblind·jobplanet 등 채용 커뮤니티가 상위에 오른 것은 '취업하기 좋은 여행 플랫폼' 류 질문의 비중을 반영한다. 야놀자가 산업 담론에서 주도권을 가지려면 자사 데이터·리포트가 산업 비교·순위 콘텐츠에 인용될 수 있도록 발신력을 키울 필요가 있다.
채널 유형별 점유율
온드미디어31건
4.9%
경쟁사12건
1.9%
언론14건
2.2%
블로그126건
19.8%
동영상5건
0.8%
백과사전36건
5.7%
공공/기관10건
1.6%
금융/투자3건
0.5%
커뮤니티1건
0.2%
채용2건
0.3%
이커머스25건
3.9%
여행/예약26건
4.1%
기타345건
54.2%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 54 | 8.5% | |
| 2 | 블로그 | 37 | 5.8% | |
| 3 | 백과사전 | 30 | 4.7% | |
| 4 | 여행/예약 | 25 | 3.9% | |
| 5 | 온드미디어 | 20 | 3.1% | |
| 6 | 기타 | 19 | 3% | |
| 7 | 이커머스 | 13 | 2% | |
| 8 | 이커머스 | 12 | 1.9% | |
| 9 | 블로그 | 12 | 1.9% | |
| 10 | 온드미디어 | 11 | 1.7% |
온드미디어31건 (4.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 3.1% | |
| 2 | 11 | 1.7% |
경쟁사12건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 1.3% | |
| 2 | 4 | 0.6% |
언론14건 (2.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.5% | |
| 2 | 3 | 0.5% | |
| 3 | 3 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% |
블로그126건 (19.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 37 | 5.8% | |
| 2 | 12 | 1.9% | |
| 3 | 11 | 1.7% | |
| 4 | 9 | 1.4% | |
| 5 | 9 | 1.4% | |
| 6 | 3 | 0.5% | |
| 7 | 3 | 0.5% | |
| 8 | 2 | 0.3% | |
| 9 | 2 | 0.3% | |
| 10 | 2 | 0.3% |
동영상5건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.8% |
백과사전36건 (5.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 30 | 4.7% | |
| 2 | 6 | 0.9% |
공공/기관10건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.5% | |
| 2 | 2 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% |
금융/투자3건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.5% |
커뮤니티1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
채용2건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.3% |
이커머스25건 (3.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 2% | |
| 2 | 12 | 1.9% |
여행/예약26건 (4.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 3.9% | |
| 2 | 1 | 0.2% |
기타345건 (54.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 54 | 8.5% | |
| 2 | 19 | 3% | |
| 3 | 10 | 1.6% | |
| 4 | 9 | 1.4% | |
| 5 | 9 | 1.4% | |
| 6 | 8 | 1.3% | |
| 7 | 7 | 1.1% | |
| 8 | 6 | 0.9% | |
| 9 | 6 | 0.9% | |
| 10 | 6 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 14 | 2.2% | |
| 2 | 여행/예약 | 14 | 2.2% | |
| 3 | 블로그 | 9 | 1.4% | |
| 4 | 백과사전 | 8 | 1.3% | |
| 5 | 블로그 | 8 | 1.3% | |
| 6 | 온드미디어 | 8 | 1.3% | |
| 7 | 기타 | 8 | 1.3% | |
| 8 | 기타 | 7 | 1.1% | |
| 9 | 기타 | 6 | 0.9% | |
| 10 | 블로그 | 6 | 0.9% | |
| 11 | 기타 | 6 | 0.9% | |
| 12 | 기타 | 6 | 0.9% | |
| 13 | 이커머스 | 6 | 0.9% | |
| 14 | 기타 | 6 | 0.9% | |
| 15 | 기타 | 5 | 0.8% |
보조 인지 인용 · 235건
야놀자를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
야놀자 브랜드 인용은 자사 도메인(yanoljagroup.com 17, nol.yanolja.com 9)이 상위권을 점해 온드미디어가 브랜드 답변의 핵심 근거로 작동하는 점이 강점이다. 동시에 youtube(29)·namu.wiki(18)·naver 블로그 등 비공식 채널 의존도가 높아 메시지 통제력은 제한된다. pinpointresearch.substack 등 분석 콘텐츠가 인용되는 것은 트래블테크 서사가 외부에서도 다뤄짐을 의미한다. 채널 전략으로는 자사 뉴스룸·IR 콘텐츠를 AI가 인용하기 쉬운 형태로 정비하고, 공식 YouTube 콘텐츠를 강화해 비공식 영상의 비중을 상쇄하는 것이 효과적이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어26건
11.1%
경쟁사1건
0.4%
언론10건
4.3%
블로그39건
16.6%
동영상1건
0.4%
백과사전21건
8.9%
공공/기관2건
0.9%
금융/투자2건
0.9%
채용2건
0.9%
이커머스8건
3.4%
기타123건
52.3%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 29 | 12.3% | |
| 2 | 백과사전 | 18 | 7.7% | |
| 3 | 온드미디어 | 17 | 7.2% | |
| 4 | 블로그 | 13 | 5.5% | |
| 5 | 온드미디어 | 9 | 3.8% | |
| 6 | 기타 | 8 | 3.4% | |
| 7 | 기타 | 7 | 3% | |
| 8 | 블로그 | 6 | 2.6% | |
| 9 | 블로그 | 6 | 2.6% | |
| 10 | 기타 | 6 | 2.6% |
온드미디어26건 (11.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 7.2% | |
| 2 | 9 | 3.8% |
경쟁사1건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.4% |
언론10건 (4.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 1.3% | |
| 2 | 3 | 1.3% | |
| 3 | 2 | 0.9% | |
| 4 | 1 | 0.4% | |
| 5 | 1 | 0.4% |
블로그39건 (16.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 5.5% | |
| 2 | 6 | 2.6% | |
| 3 | 6 | 2.6% | |
| 4 | 3 | 1.3% | |
| 5 | 2 | 0.9% | |
| 6 | 1 | 0.4% | |
| 7 | 1 | 0.4% | |
| 8 | 1 | 0.4% | |
| 9 | 1 | 0.4% | |
| 10 | 1 | 0.4% |
동영상1건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.4% |
백과사전21건 (8.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 7.7% | |
| 2 | 3 | 1.3% |
공공/기관2건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.9% |
금융/투자2건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.9% |
채용2건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.9% |
이커머스8건 (3.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.7% | |
| 2 | 4 | 1.7% |
기타123건 (52.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 29 | 12.3% | |
| 2 | 8 | 3.4% | |
| 3 | 7 | 3% | |
| 4 | 6 | 2.6% | |
| 5 | 4 | 1.7% | |
| 6 | 4 | 1.7% | |
| 7 | 3 | 1.3% | |
| 8 | 3 | 1.3% | |
| 9 | 2 | 0.9% | |
| 10 | 2 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 14 | 6% | |
| 2 | 온드미디어 | 7 | 3% | |
| 3 | 기타 | 7 | 3% | |
| 4 | 기타 | 6 | 2.6% | |
| 5 | 기타 | 6 | 2.6% | |
| 6 | 블로그 | 5 | 2.1% | |
| 7 | 기타 | 4 | 1.7% | |
| 8 | 온드미디어 | 3 | 1.3% | |
| 9 | 이커머스 | 3 | 1.3% | |
| 10 | 기타 | 3 | 1.3% | |
| 11 | 온드미디어 | 3 | 1.3% | |
| 12 | 언론 | 3 | 1.3% | |
| 13 | 블로그 | 3 | 1.3% | |
| 14 | 기타 | 3 | 1.3% | |
| 15 | 온드미디어 | 3 | 1.3% |