야놀자 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 250건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: ✈️ 여행 플랫폼
야놀자는 5개 AI 엔진 모두에서 국내 대표 여행·숙박 플랫폼이자 NOL로 리브랜딩한 글로벌 트래블테크 기업으로 확고히 인지된다. 로고송 기반의 강한 최초 상기, 넓은 국내 인프라, B2C·B2B 시너지가 일관된 강점으로 나타나지만, 잔존하는 모텔 이미지와 수익성 악화·수수료/환불 논란이 평판의 하방 리스크로 작동한다. 2026년 트립닷컴의 국내 1위 등극은 야놀자의 상기 우위를 위협하는 최대 변수다.
야놀자 2위
✈️ 여행 플랫폼 4개 브랜드 중 순위
61.2
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
67.1%
AI Visibility
평균 순위
1.9
Avg. Rank
언급 비중
27.2%
Share of Voice · 47건
1순위 언급
28.1%
Top of Mind · 18건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 76.4 | 82.9% | 1.8 | 33.5%(58) | 43.8%(28) | |
| 2 | 61.2 | 67.1% | 1.9 | 27.2%(47) | 28.1%(18) | |
| 3 | 58.2 | 67.1% | 2.4 | 27.2%(47) | 15.6%(10) | |
| 4 | 34.3 | 30% | 1.9 | 12.1%(21) | 12.5%(8) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
✈️ 여행 플랫폼 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 전 엔진 확고한 국내 1위 인지와 강력한 소닉 브랜딩
- 숙박→레저·교통·B2B로 확장된 슈퍼앱·트래블테크 서사
- 자사 도메인이 브랜드 인용 상위를 점해 공식 정보 통제력 양호
리스크
- 모텔·저가 이미지와 프리미엄 테크 지향의 충돌 잔존
- 수익성 악화·공정위 제재·환불 약관 논란의 반복 노출
- 트립닷컴·아고다 등 글로벌 OTA의 국내 침투로 MAU 우위 잠식
기회
- '여행 플랫폼 비교/순위' 산업 키워드용 오운드 가이드로 인용 점유 확대
- NOL 리브랜딩·AI 클라우드 성과를 자사·언론 인용에 정합적으로 각인
- 해외여행·항공 인벤토리 강화로 글로벌 OTA와의 상기 격차 축소
비보조 인지 인용 · 1091건
AI가 야놀자를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 레벨 인용은 트립닷컴 가이드(kr.trip.com)와 유튜브·네이버 블로그·티스토리 등 UGC, 그리고 mk.co.kr 같은 경제지가 주도한다. 여행 플랫폼 비교·순위·추천 콘텐츠 생태계에서 야놀자 자사 채널의 목소리는 사실상 부재하다. 산업 담론 인용 점유를 높이려면 '여행 플랫폼 비교/순위' 키워드를 겨냥한 오운드 가이드 자산과 유튜브·블로그 파트너십으로 검색형 엔진의 인용 풀에 진입하는 채널 전략이 필요하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어49건
4.5%
경쟁사26건
2.4%
언론25건
2.3%
블로그235건
21.5%
동영상95건
8.7%
백과사전64건
5.9%
공공/기관12건
1.1%
금융/투자5건
0.5%
커뮤니티2건
0.2%
채용2건
0.2%
이커머스40건
3.7%
여행/예약38건
3.5%
기타498건
45.6%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 76 | 7% | |
| 2 | 백과사전 | 58 | 5.3% | |
| 3 | 블로그 | 57 | 5.2% | |
| 4 | 여행/예약 | 33 | 3% | |
| 5 | 블로그 | 30 | 2.7% | |
| 6 | 온드미디어 | 24 | 2.2% | |
| 7 | 이커머스 | 24 | 2.2% | |
| 8 | 온드미디어 | 23 | 2.1% | |
| 9 | 기타 | 21 | 1.9% | |
| 10 | 블로그 | 19 | 1.7% |
온드미디어49건 (4.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 2.2% | |
| 2 | 23 | 2.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
경쟁사26건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 0.8% | |
| 2 | 6 | 0.5% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
언론25건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.4% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그235건 (21.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 57 | 5.2% | |
| 2 | 30 | 2.7% | |
| 3 | 19 | 1.7% | |
| 4 | 16 | 1.5% | |
| 5 | 10 | 0.9% | |
| 6 | 6 | 0.5% | |
| 7 | 5 | 0.5% | |
| 8 | 5 | 0.5% | |
| 9 | 5 | 0.5% | |
| 10 | 4 | 0.4% |
동영상95건 (8.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 76 | 7% | |
| 2 | 19 | 1.7% |
백과사전64건 (5.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 58 | 5.3% | |
| 2 | 6 | 0.5% |
공공/기관12건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
금융/투자5건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.5% |
커뮤니티2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
채용2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
이커머스40건 (3.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 2.2% | |
| 2 | 16 | 1.5% |
여행/예약38건 (3.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 33 | 3% | |
| 2 | 5 | 0.5% |
기타498건 (45.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 1.9% | |
| 2 | 16 | 1.5% | |
| 3 | 15 | 1.4% | |
| 4 | 13 | 1.2% | |
| 5 | 10 | 0.9% | |
| 6 | 9 | 0.8% | |
| 7 | 9 | 0.8% | |
| 8 | 9 | 0.8% | |
| 9 | 8 | 0.7% | |
| 10 | 8 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 24 | 2.2% | |
| 2 | 여행/예약 | 18 | 1.6% | |
| 3 | 온드미디어 | 17 | 1.6% | |
| 4 | 기타 | 14 | 1.3% | |
| 5 | 블로그 | 14 | 1.3% | |
| 6 | 백과사전 | 13 | 1.2% | |
| 7 | 블로그 | 10 | 0.9% | |
| 8 | 온드미디어 | 10 | 0.9% | |
| 9 | 기타 | 9 | 0.8% | |
| 10 | 기타 | 9 | 0.8% | |
| 11 | 기타 | 9 | 0.8% | |
| 12 | 여행/예약 | 8 | 0.7% | |
| 13 | 기타 | 8 | 0.7% | |
| 14 | 블로그 | 8 | 0.7% | |
| 15 | 기타 | 8 | 0.7% |
보조 인지 인용 · 398건
야놀자를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 레벨 인용에서는 나무위키·유튜브·네이버 블로그 UGC와 함께 자사 도메인(yanoljagroup.com, nol.yanolja.com)이 상위에 올라 공식 정보 통제력이 양호하다. 여기에 hankyung 등 경제지와 앱스토어·잡코리아 리뷰가 평판 축을 형성한다. 야놀자는 리브랜딩·재무·규제 대응 메시지를 자사 채널과 나무위키·언론 인용에 일관되게 정렬하고, 앱스토어·커뮤니티의 부정 리뷰를 관리해 AI가 참조하는 브랜드 서사의 톤을 안정화하는 것이 관건이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어38건
9.5%
경쟁사1건
0.3%
언론21건
5.3%
블로그66건
16.6%
동영상35건
8.8%
백과사전36건
9%
공공/기관5건
1.3%
금융/투자5건
1.3%
커뮤니티2건
0.5%
채용2건
0.5%
이커머스22건
5.5%
기타165건
41.5%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 34 | 8.5% | |
| 2 | 동영상 | 30 | 7.5% | |
| 3 | 블로그 | 22 | 5.5% | |
| 4 | 온드미디어 | 20 | 5% | |
| 5 | 온드미디어 | 17 | 4.3% | |
| 6 | 블로그 | 13 | 3.3% | |
| 7 | 이커머스 | 11 | 2.8% | |
| 8 | 기타 | 11 | 2.8% | |
| 9 | 이커머스 | 11 | 2.8% | |
| 10 | 기타 | 11 | 2.8% |
온드미디어38건 (9.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 5% | |
| 2 | 17 | 4.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
경쟁사1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
언론21건 (5.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 3 | 0.8% | |
| 3 | 3 | 0.8% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 2 | 0.5% | |
| 7 | 2 | 0.5% | |
| 8 | 2 | 0.5% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
블로그66건 (16.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 5.5% | |
| 2 | 13 | 3.3% | |
| 3 | 7 | 1.8% | |
| 4 | 6 | 1.5% | |
| 5 | 3 | 0.8% | |
| 6 | 3 | 0.8% | |
| 7 | 2 | 0.5% | |
| 8 | 2 | 0.5% | |
| 9 | 2 | 0.5% | |
| 10 | 2 | 0.5% |
동영상35건 (8.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 30 | 7.5% | |
| 2 | 5 | 1.3% |
백과사전36건 (9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 34 | 8.5% | |
| 2 | 2 | 0.5% |
공공/기관5건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 2 | 0.5% |
금융/투자5건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.3% |
커뮤니티2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
채용2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
이커머스22건 (5.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 2.8% | |
| 2 | 11 | 2.8% |
기타165건 (41.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 2.8% | |
| 2 | 11 | 2.8% | |
| 3 | 9 | 2.3% | |
| 4 | 9 | 2.3% | |
| 5 | 7 | 1.8% | |
| 6 | 6 | 1.5% | |
| 7 | 6 | 1.5% | |
| 8 | 4 | 1% | |
| 9 | 4 | 1% | |
| 10 | 4 | 1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 21 | 5.3% | |
| 2 | 온드미디어 | 12 | 3% | |
| 3 | 온드미디어 | 9 | 2.3% | |
| 4 | 기타 | 9 | 2.3% | |
| 5 | 기타 | 8 | 2% | |
| 6 | 이커머스 | 7 | 1.8% | |
| 7 | 기타 | 7 | 1.8% | |
| 8 | 이커머스 | 6 | 1.5% | |
| 9 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 10 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 11 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 12 | 블로그 | 6 | 1.5% | |
| 13 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 14 | 금융/투자 | 5 | 1.3% | |
| 15 | 백과사전 | 4 | 1% |