야놀자 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
야놀자는 AI 엔진 전반에서 '국내 여행·숙박 카테고리의 디폴트 1위'로 확실히 각인되어 있으며, 'NOL' 리브랜딩과 야놀자클라우드 기반 B2B 확장 서사가 긍정적 레이어로 덧씌워지고 있다. 그러나 모텔 이미지 잔존(설문 74.5%), 수수료·갑질 논란, 한국소비자원 만족도 2위(3.72점) 같은 구조적 약점이 엔진별로 반복 인용되며, 해외·고급 호텔 맥락에서는 글로벌 OTA에 공간을 내주는 한계도 뚜렷하다. 전반적 센티먼트는 혼재(mixed)이며, 인지도와 돌출도는 최상위지만 품질·프리미엄 평판 차원의 업그레이드가 W15의 핵심 과제다.
야놀자 2위
✈️ 여행 플랫폼 4개 브랜드 중 순위
63.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
70.4%
AI Visibility
평균 순위
1.9
Avg. Rank
언급 비중
28.6%
Share of Voice · 38건
1순위 언급
29.5%
Top of Mind · 13건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 74 | 79.6% | 1.7 | 32.3%(43) | 56.8%(25) | |
| 2 | 63.8 | 70.4% | 1.9 | 28.6%(38) | 29.5%(13) | |
| 3 | 63.1 | 74.1% | 2.5 | 30.1%(40) | 11.4%(5) | |
| 4 | 19 | 22.2% | 2.6 | 9%(12) | 2.3%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 4개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다.
✈️ 여행 플랫폼 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 국내 OTA MAU 1위(372만)와 비보조 인지 최상위
- 여가·레저·교통·B2B 솔루션까지 포괄하는 슈퍼앱 구조
- 글로벌 28개국 69오피스·130개국 SaaS 수출 스토리
리스크
- 모텔·대실 이미지 잔존으로 프리미엄 전환 정체
- 수수료·갑질·개인정보 관련 부정 인용 반복
- 여기어때 대비 종합 만족도·영업이익 지표에서 열위
기회
- AI 여행 플래너·클라우드 솔루션을 전면에 내세운 '트래블 테크' 포지셔닝 강화
- 'NOL' 브랜드를 활용한 해외·프리미엄 호텔 인벤토리 확대
- 공식 미디어허브(yanoljagroup.com) 콘텐츠로 수수료 논란 대응 서사 공급
비보조 인지 인용 · 730건
AI가 야놀자를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질의에서 야놀자 주변 출처는 trip.com·brunch.co.kr·blog.naver.com·youtube.com·mk.co.kr 등 전형적인 한국 OTA 인용 믹스로 관측되며, 소비자인사이트 등 조사기관 8건이 상위에 포함돼 시장조사 기반 레퍼런스가 야놀자 순위 판단에 기여한다. 자사 채널보다 제3자 매체·UGC 중심 구조라 야놀자 순위·시장지위 메시지는 외부에 의존적이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어19건
2.6%
경쟁사20건
2.7%
언론15건
2.1%
블로그163건
22.3%
동영상7건
1%
백과사전39건
5.3%
공공/기관14건
1.9%
금융/투자1건
0.1%
커뮤니티8건
1.1%
채용1건
0.1%
이커머스14건
1.9%
여행/예약35건
4.8%
기타394건
54%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 75 | 10.3% | |
| 2 | 블로그 | 47 | 6.4% | |
| 3 | 블로그 | 44 | 6% | |
| 4 | 백과사전 | 35 | 4.8% | |
| 5 | 여행/예약 | 33 | 4.5% | |
| 6 | 기타 | 23 | 3.2% | |
| 7 | 기타 | 19 | 2.6% | |
| 8 | 온드미디어 | 11 | 1.5% | |
| 9 | 기타 | 9 | 1.2% | |
| 10 | 블로그 | 9 | 1.2% |
온드미디어19건 (2.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1.5% | |
| 2 | 6 | 0.8% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
경쟁사20건 (2.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 1.2% | |
| 2 | 6 | 0.8% | |
| 3 | 4 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
언론15건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.8% | |
| 2 | 3 | 0.4% | |
| 3 | 2 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
블로그163건 (22.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 47 | 6.4% | |
| 2 | 44 | 6% | |
| 3 | 9 | 1.2% | |
| 4 | 5 | 0.7% | |
| 5 | 4 | 0.5% | |
| 6 | 4 | 0.5% | |
| 7 | 4 | 0.5% | |
| 8 | 4 | 0.5% | |
| 9 | 3 | 0.4% | |
| 10 | 3 | 0.4% |
동영상7건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1% |
백과사전39건 (5.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 35 | 4.8% | |
| 2 | 3 | 0.4% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
공공/기관14건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.5% | |
| 2 | 2 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
금융/투자1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
커뮤니티8건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 1.1% |
채용1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
이커머스14건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 1.2% | |
| 2 | 5 | 0.7% |
여행/예약35건 (4.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 33 | 4.5% | |
| 2 | 2 | 0.3% |
기타394건 (54%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 75 | 10.3% | |
| 2 | 23 | 3.2% | |
| 3 | 19 | 2.6% | |
| 4 | 9 | 1.2% | |
| 5 | 9 | 1.2% | |
| 6 | 8 | 1.1% | |
| 7 | 8 | 1.1% | |
| 8 | 8 | 1.1% | |
| 9 |  instagram.com | 7 | 1% |
| 10 | 7 | 1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 여행/예약 | 19 | 2.6% | |
| 2 | 백과사전 | 14 | 1.9% | |
| 3 | 기타 | 11 | 1.5% | |
| 4 | 기타 | 10 | 1.4% | |
| 5 | 백과사전 | 9 | 1.2% | |
| 6 | 블로그 | 8 | 1.1% | |
| 7 | 블로그 | 8 | 1.1% | |
| 8 | 블로그 | 8 | 1.1% | |
| 9 | 기타 | 8 | 1.1% | |
| 10 | 기타 | 8 | 1.1% | |
| 11 | 여행/예약 | 7 | 1% | |
| 12 | 경쟁사 | 7 | 1% | |
| 13 | 온드미디어 | 7 | 1% | |
| 14 | 기타 | 7 | 1% | |
| 15 | 기타 | 6 | 0.8% |
보조 인지 인용 · 212건
야놀자를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질의에서는 YouTube(33)·나무위키(17)가 압도적 1~2위로, 동영상 리뷰·위키 요약이 야놀자 서사의 프레임을 만든다. 자사 도메인 yanoljagroup.com은 9건으로 업계 평균 이상 확보했으나, 주요 언론(mk.co.kr 5건)과 비교 시 권위 매체 침투는 부족하다. 토스·바이라인·mkhou-e.tistory 등 테크/핀테크 매체 인용이 '트래블 테크' 서사 강화에 기여한다.
채널 유형별 점유율
온드미디어14건
6.6%
언론8건
3.8%
블로그38건
17.9%
동영상1건
0.5%
백과사전18건
8.5%
공공/기관4건
1.9%
커뮤니티3건
1.4%
채용1건
0.5%
이커머스3건
1.4%
기타122건
57.5%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 33 | 15.6% | |
| 2 | 백과사전 | 17 | 8% | |
| 3 | 블로그 | 12 | 5.7% | |
| 4 | 블로그 | 9 | 4.2% | |
| 5 | 온드미디어 | 9 | 4.2% | |
| 6 | 기타 | 6 | 2.8% | |
| 7 | 기타 | 5 | 2.4% | |
| 8 | 언론 | 5 | 2.4% | |
| 9 | 기타 | 5 | 2.4% | |
| 10 | 블로그 | 4 | 1.9% |
온드미디어14건 (6.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 4.2% | |
| 2 | 3 | 1.4% | |
| 3 | 1 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.5% |
언론8건 (3.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 2.4% | |
| 2 | 1 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.5% |
블로그38건 (17.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 5.7% | |
| 2 | 9 | 4.2% | |
| 3 | 4 | 1.9% | |
| 4 | 3 | 1.4% | |
| 5 | 2 | 0.9% | |
| 6 | 2 | 0.9% | |
| 7 | 2 | 0.9% | |
| 8 | 1 | 0.5% | |
| 9 | 1 | 0.5% | |
| 10 | 1 | 0.5% |
동영상1건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.5% |
백과사전18건 (8.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 8% | |
| 2 | 1 | 0.5% |
공공/기관4건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.9% | |
| 2 | 1 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.5% |
커뮤니티3건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 1.4% |
채용1건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.5% |
이커머스3건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 1.4% |
기타122건 (57.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 33 | 15.6% | |
| 2 | 6 | 2.8% | |
| 3 | 5 | 2.4% | |
| 4 | 5 | 2.4% | |
| 5 | 4 | 1.9% | |
| 6 | 4 | 1.9% | |
| 7 | instagram.com | 3 | 1.4% |
| 8 | 3 | 1.4% | |
| 9 | 3 | 1.4% | |
| 10 | 2 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 12 | 5.7% | |
| 2 | 온드미디어 | 6 | 2.8% | |
| 3 | 기타 | 5 | 2.4% | |
| 4 | 블로그 | 4 | 1.9% | |
| 5 | 기타 | 4 | 1.9% | |
| 6 | 기타 | 4 | 1.9% | |
| 7 | 언론 | 4 | 1.9% | |
| 8 | 기타 | 4 | 1.9% | |
| 9 | 기타 | 3 | 1.4% | |
| 10 | 기타 | 3 | 1.4% | |
| 11 | 블로그 | 3 | 1.4% | |
| 12 | 기타 | 3 | 1.4% | |
| 13 | 기타 | 3 | 1.4% | |
| 14 | 이커머스 | 3 | 1.4% | |
| 15 | 기타 | 2 | 0.9% |