카카오페이지 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 205건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 📚 웹툰 플랫폼
2026-W37 배치에서 카카오페이지는 웹툰 산업의 확고한 2위이자 5엔진이 공통으로 인정하는 유일한 상승 브랜드다. 이용률 37.6%→44.0% 상승과 네이버웹툰 -5.7%p 하락이 한 문장으로 묶여 '무서운 맹추격'이라는 표현이 반복 인용되고, '기다리면 무료'와 '노블코믹스'는 브랜드 고유 명칭을 넘어 산업 표준 용어가 됐다. 브랜드 질문에서는 page.kakao.com 37건·kakaocorp.com 27건으로 3사 중 가장 강한 온드 인용 지분을 확보해 서비스 설명이 공식 문구에 가깝게 재현된다. 반면 약점은 이미지 기반 뷰어의 가독성 결함, 회당 1~2MB 용량, 캐시 5년 소멸시효, 다크패턴 결제 구조처럼 제품·정책 차원의 실체적 지적이라 이미지 캠페인으로 상쇄하기 어렵고, 추천 답변 안에까지 침투해 모든 추천을 조건부로 만들고 있다. 여기에 '카카오웹툰 / 카카오페이지' 병기로 브랜드 지분이 계열사와 분산되는 구조적 손실도 지속된다.
카카오페이지 2위
📚 웹툰 플랫폼 3개 브랜드 중 순위
74.6
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
82.9%
AI Visibility
평균 순위
2
Avg. Rank
언급 비중
37.7%
Share of Voice · 58건
1순위 언급
0%
Top of Mind · 0건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 91.1 | 91.4% | 1 | 41.6%(64) | 96.9%(62) | |
| 2 | 74.6 | 82.9% | 2 | 37.7%(58) | 0%(0) | |
| 3 | 37.6 | 45.7% | 2.9 | 20.8%(32) | 3.1%(2) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
📚 웹툰 플랫폼 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 5엔진 공통 인정 유일한 상승 브랜드 — 이용률 44%, 전년 대비 +6.4%p
- '기다리면 무료'가 산업 표준 용어로 정착, 노블코믹스가 웹소설 원작 축 대명사
- 나 혼자만 레벨업·김 비서가 왜 그럴까·달빛조각사 등 메가 IP 즉시 소환
- 온드 인용 64건으로 3사 최강 — 서비스 설명이 공식 메시지대로 재현됨
- 웹툰 2만 5,000종·웹소설 175종, 국내 도서 앱 매출 1위, 픽코마 일본 성과
리스크
- 이미지 기반 뷰어의 가독성 결함이 '시대착오적·비표준적'이라는 강한 표현으로 다수 엔진에 반복
- 캐시 5년 소멸시효와 '결제는 쉽고 환불은 어려운 다크 패턴' 지적이 소비자 이슈로 고착
- '카카오웹툰 / 카카오페이지' 병기로 산업 질문에서 브랜드 지분 분산, 정체성 중복 지적까지 발생
- 아마추어 연재 축 공백 — 웹툰리그 2023년 9월 종료가 gemini에 명시됨
- 품질 질문 응답 표본이 2건에 불과하고 그마저 카카오웹툰·네이버시리즈와 묶여 노출됨
- 플랫폼·에이전시 이중 유통 수수료, 신작 수 감소, 유럽 철수 등 사업 리스크 병기
기회
- 뷰어 개선 이력과 텍스트 기반 전환 여부를 온드 FAQ로 정면 게시해 나무위키 서술과 경쟁
- 캐시 정책·환불 절차를 명확히 안내하는 공식 문서를 검색 가능한 형태로 배치해 다크패턴 프레임 완화
- 카카오페이지와 카카오웹툰의 역할 차이를 공식적으로 정의·홍보해 병기 손실과 정체성 중복 지적을 동시에 해소
- 신인 발굴 경로(카카오페이지 무대·공모전)를 산업 콘텐츠로 노출해 아마추어 연재 축 공백 보완
- 상승 서사(44% 이용률)를 자사 데이터로 뒷받침한 리포트를 발행해 백서 재인용 구조에 자사 관점 삽입
비보조 인지 인용 · 897건
AI가 카카오페이지를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질문 인용 지형은 세 브랜드가 사실상 동일하다. blog.naver.com 69건을 필두로 videoproc.com 29, wacomkoreablog.com 25, namu.wiki 24, kmas.or.kr 23, blog.iinfo.kr 20으로 개인 블로그와 제3자 콘텐츠 마케팅이 상위를 채우고 카카오 온드는 진입하지 못했다. 이는 카카오페이지의 상승 서사(이용률 44%)조차 자사가 아니라 만화산업백서를 인용한 블로그·언론이 만들어주고 있다는 뜻이다. 채널 전략은 두 갈래다. 하나는 kmas.or.kr 등 공공 통계에 자사 데이터를 제공하고 이를 해설한 콘텐츠를 유통시키는 것, 다른 하나는 '기다무 활용법', '노블코믹스란 무엇인가' 같은 산업 설명형 콘텐츠를 블로그 생태계에 확산시켜 산업 질문 인용에 자사 관점이 실리도록 하는 것이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어48건
5.4%
경쟁사15건
1.7%
언론19건
2.1%
블로그239건
26.6%
동영상16건
1.8%
백과사전109건
12.2%
공공/기관30건
3.3%
커뮤니티6건
0.7%
채용6건
0.7%
이커머스28건
3.1%
기타381건
42.5%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 97 | 10.8% | |
| 2 | 백과사전 | 76 | 8.5% | |
| 3 | 온드미디어 | 39 | 4.3% | |
| 4 | 기타 | 29 | 3.2% | |
| 5 | 기타 | 29 | 3.2% | |
| 6 | 백과사전 | 26 | 2.9% | |
| 7 | 기타 | 25 | 2.8% | |
| 8 | 블로그 | 23 | 2.6% | |
| 9 | 공공/기관 | 23 | 2.6% | |
| 10 | 기타 | 22 | 2.5% |
온드미디어48건 (5.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 39 | 4.3% | |
| 2 | 6 | 0.7% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
경쟁사15건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.9% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
언론19건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.7% | |
| 2 | 5 | 0.6% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
블로그239건 (26.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 97 | 10.8% | |
| 2 | 23 | 2.6% | |
| 3 | 15 | 1.7% | |
| 4 | 9 | 1% | |
| 5 | 9 | 1% | |
| 6 | 8 | 0.9% | |
| 7 | 7 | 0.8% | |
| 8 | 6 | 0.7% | |
| 9 | 5 | 0.6% | |
| 10 | 5 | 0.6% |
동영상16건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 1% | |
| 2 | 7 | 0.8% |
백과사전109건 (12.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 76 | 8.5% | |
| 2 | 26 | 2.9% | |
| 3 | 7 | 0.8% |
공공/기관30건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 2.6% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
커뮤니티6건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.6% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
채용6건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.7% |
이커머스28건 (3.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 2% | |
| 2 | 10 | 1.1% |
기타381건 (42.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 29 | 3.2% | |
| 2 | 29 | 3.2% | |
| 3 | 25 | 2.8% | |
| 4 | 22 | 2.5% | |
| 5 | 10 | 1.1% | |
| 6 | 9 | 1% | |
| 7 | 9 | 1% | |
| 8 | 8 | 0.9% | |
| 9 | 7 | 0.8% | |
| 10 | 6 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 29 | 3.2% | |
| 2 | 백과사전 | 20 | 2.2% | |
| 3 | 기타 | 19 | 2.1% | |
| 4 | 기타 | 19 | 2.1% | |
| 5 | 백과사전 | 18 | 2% | |
| 6 | 블로그 | 15 | 1.7% | |
| 7 | 공공/기관 | 13 | 1.4% | |
| 8 | 온드미디어 | 12 | 1.3% | |
| 9 | 기타 | 12 | 1.3% | |
| 10 | 블로그 | 11 | 1.2% | |
| 11 | 기타 | 10 | 1.1% | |
| 12 | 블로그 | 9 | 1% | |
| 13 | 기타 | 9 | 1% | |
| 14 | 기타 | 9 | 1% | |
| 15 | 백과사전 | 9 | 1% |
보조 인지 인용 · 343건
카카오페이지를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질문에서 카카오페이지는 3사 중 온드 통제력이 가장 강하다. page.kakao.com 37건과 kakaocorp.com 27건 합계 64건으로, 네이버웹툰(34건)과 리디(37건)를 앞선다. 덕분에 '어떤 플랫폼이야', '기다무가 뭐야' 계열 답변이 공식 소개 문구에 가깝게 재현된다. 그러나 namu.wiki 51건이 여전히 단일 최다이고 edseo.tistory.com·audryqueen.tistory.com 등 티스토리 블로그가 8건씩 붙어, 뷰어 결함·캐시 소멸시효·다크패턴 같은 부정 서술의 출처를 자사가 통제하지 못한다. 긍정은 온드가, 부정은 UGC가 담당하는 이원 구조다. 실무 시사점은 명확하다. 뷰어 개선 이력, 캐시 정책, 환불 절차 같은 논쟁 지점을 온드에 검색 가능한 FAQ 형태로 정면 게시해 나무위키 서술과 경쟁시켜야 한다.
채널 유형별 점유율
온드미디어39건
11.4%
언론8건
2.3%
블로그70건
20.4%
동영상6건
1.7%
백과사전77건
22.4%
공공/기관2건
0.6%
커뮤니티4건
1.2%
채용6건
1.7%
이커머스21건
6.1%
기타110건
32.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 51 | 14.9% | |
| 2 | 온드미디어 | 37 | 10.8% | |
| 3 | 기타 | 27 | 7.9% | |
| 4 | 블로그 | 24 | 7% | |
| 5 | 백과사전 | 20 | 5.8% | |
| 6 | 이커머스 | 11 | 3.2% | |
| 7 | 이커머스 | 10 | 2.9% | |
| 8 | 블로그 | 8 | 2.3% | |
| 9 | 블로그 | 8 | 2.3% | |
| 10 | 블로그 | 8 | 2.3% |
온드미디어39건 (11.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 37 | 10.8% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
언론8건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.9% | |
| 2 | 2 | 0.6% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
블로그70건 (20.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 7% | |
| 2 | 8 | 2.3% | |
| 3 | 8 | 2.3% | |
| 4 | 8 | 2.3% | |
| 5 | 5 | 1.5% | |
| 6 | 3 | 0.9% | |
| 7 | 2 | 0.6% | |
| 8 | 2 | 0.6% | |
| 9 |  corapyu.blogspot.com | 1 | 0.3% |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상6건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.2% | |
| 2 | 2 | 0.6% |
백과사전77건 (22.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 51 | 14.9% | |
| 2 | 20 | 5.8% | |
| 3 | 6 | 1.7% |
공공/기관2건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
커뮤니티4건 (1.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.9% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
채용6건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.7% |
이커머스21건 (6.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 3.2% | |
| 2 | 10 | 2.9% |
기타110건 (32.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 7.9% | |
| 2 | 5 | 1.5% | |
| 3 | 5 | 1.5% | |
| 4 | 4 | 1.2% | |
| 5 | 3 | 0.9% | |
| 6 | 3 | 0.9% | |
| 7 | 3 | 0.9% | |
| 8 |  dgyrd24v9feeb.cloudfront.net | 2 | 0.6% |
| 9 | 2 | 0.6% | |
| 10 | 2 | 0.6% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 19 | 5.5% | |
| 2 | 백과사전 | 17 | 5% | |
| 3 | 기타 | 12 | 3.5% | |
| 4 | 온드미디어 | 11 | 3.2% | |
| 5 | 기타 | 9 | 2.6% | |
| 6 | 백과사전 | 9 | 2.6% | |
| 7 | 블로그 | 8 | 2.3% | |
| 8 | 이커머스 | 7 | 2% | |
| 9 | 백과사전 | 7 | 2% | |
| 10 | 채용 | 6 | 1.7% | |
| 11 | 블로그 | 6 | 1.7% | |
| 12 | 블로그 | 5 | 1.5% | |
| 13 | 기타 | 5 | 1.5% | |
| 14 | 블로그 | 5 | 1.5% | |
| 15 | 기타 | 5 | 1.5% |