버거킹 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
버거킹은 2026-W15 기준 '프리미엄 맛 2위·와퍼 시그니처·직화 아이덴티티·도발적 마케팅·burgerking.co.kr 온드 강세'로 산업 내 독자 포지션을 구축해 있다. 그러나 490개 매장의 접근성 열위, 10,500원대 와퍼 세트의 가성비 약점, 앱 평점 1점대·가맹점 재정 악화·고객 만족도 40% 하락 같은 운영 리스크가 공존해 sentiment는 mixed다. 2021년 레트로 로고 리뉴얼과 콰트로치즈와퍼 같은 한국 오리지널 혁신이 반전 동력이다.
버거킹 2위
🍔 햄버거 4개 브랜드 중 순위
59.6
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
67.9%
AI Visibility
평균 순위
2.3
Avg. Rank
언급 비중
25.5%
Share of Voice · 38건
1순위 언급
9.8%
Top of Mind · 4건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 63.5 | 67.9% | 1.7 | 25.5%(38) | 56.1%(23) | |
| 2 | 59.6 | 67.9% | 2.3 | 25.5%(38) | 9.8%(4) | |
| 3 | 56 | 66.1% | 2.6 | 24.8%(37) | 12.2%(5) | |
| 4 | 52.8 | 64.3% | 2.9 | 24.2%(36) | 22%(9) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 4개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다.
🍔 햄버거 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 와퍼·직화 단일 시그니처로 상기 효율 극대화
- 콰트로치즈와퍼 한국 오리지널의 글로벌 수출 사례
- burgerking.co.kr 온드미디어 인용 27회로 채널 파워 확보
- Burning Stores·Whopper Detour 등 도발적 마케팅 자산
리스크
- 앱 구글 플레이 평점 1점대, 배달 운영 미흡
- 고객 만족도 40% 하락, 가맹점 재정 악화(미국 10% 폐쇄 가능성)
- 와퍼 외 메뉴 혁신 부족, 카테고리 경직
- 490개 매장으로 접근성 상기에서 롯데리아·맘스터치 대비 열위
기회
- 올데이킹 세트 6,200원 가성비 메시지를 AI 답변에 일관 삽입
- 콰트로치즈와퍼 같은 한국 오리지널 혁신 스토리를 글로벌 케이스로 확장
- burgerking.co.kr 온드 컨텐츠를 마케팅 캠페인·영양 정보 중심으로 강화
- 앱 사용성·배달 품질 개선으로 디지털 약점 반전
비보조 인지 인용 · 581건
AI가 버거킹을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
버거킹이 언급된 산업 인용은 맥도날드와 거의 동일한 상위 4개 구성(유튜브·네이버 블로그·나무위키·브런치)을 보이나, metizen.co.kr(8)·cafe.daum.net(6) 같은 F&B/커뮤니티 보조가 있어 '프리미엄 와퍼' 담론을 증폭하는 서브 채널 역할을 한다. 채널 시사점은 버거킹이 맥도날드와 동일한 검색 풀에 노출돼 있어 마케팅 버즈를 영상·블로그 축에서 선점해야 한다는 점.
채널 유형별 점유율
온드미디어27건
4.6%
경쟁사3건
0.5%
언론8건
1.4%
블로그160건
27.5%
동영상11건
1.9%
백과사전64건
11%
공공/기관4건
0.7%
커뮤니티19건
3.3%
채용1건
0.2%
기타284건
48.9%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 77 | 13.3% | |
| 2 | 블로그 | 64 | 11% | |
| 3 | 백과사전 | 52 | 9% | |
| 4 | 블로그 | 37 | 6.4% | |
| 5 | 온드미디어 | 27 | 4.6% | |
| 6 | 커뮤니티 | 16 | 2.8% | |
| 7 | 동영상 | 11 | 1.9% | |
| 8 | 백과사전 | 11 | 1.9% | |
| 9 | 기타 | 8 | 1.4% | |
| 10 | 기타 | 8 | 1.4% |
온드미디어27건 (4.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 4.6% |
경쟁사3건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.2% |
언론8건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.7% | |
| 2 | 2 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.3% |
블로그160건 (27.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 64 | 11% | |
| 2 | 37 | 6.4% | |
| 3 | 7 | 1.2% | |
| 4 | 5 | 0.9% | |
| 5 | 5 | 0.9% | |
| 6 | 3 | 0.5% | |
| 7 | 2 | 0.3% | |
| 8 | 2 | 0.3% | |
| 9 | 2 | 0.3% | |
| 10 | 2 | 0.3% |
동영상11건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1.9% |
백과사전64건 (11%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 52 | 9% | |
| 2 | 11 | 1.9% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
공공/기관4건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.3% | |
| 2 | 2 | 0.3% |
커뮤니티19건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 2.8% | |
| 2 | 3 | 0.5% |
채용1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
기타284건 (48.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 77 | 13.3% | |
| 2 | 8 | 1.4% | |
| 3 | 8 | 1.4% | |
| 4 | 8 | 1.4% | |
| 5 | 8 | 1.4% | |
| 6 | 8 | 1.4% | |
| 7 |  instagram.com | 6 | 1% |
| 8 | 6 | 1% | |
| 9 | 5 | 0.9% | |
| 10 | 5 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 13 | 2.2% | |
| 2 | 백과사전 | 9 | 1.5% | |
| 3 | 온드미디어 | 9 | 1.5% | |
| 4 | 블로그 | 9 | 1.5% | |
| 5 | 기타 | 8 | 1.4% | |
| 6 | 블로그 | 8 | 1.4% | |
| 7 | 기타 | 8 | 1.4% | |
| 8 | 백과사전 | 8 | 1.4% | |
| 9 | 온드미디어 | 8 | 1.4% | |
| 10 | 커뮤니티 | 8 | 1.4% | |
| 11 | 백과사전 | 7 | 1.2% | |
| 12 | 온드미디어 | 7 | 1.2% | |
| 13 | 기타 | 7 | 1.2% | |
| 14 | 백과사전 | 6 | 1% | |
| 15 | 블로그 | 6 | 1% |
보조 인지 인용 · 222건
버거킹을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
버거킹 브랜드 인용 최대 특징은 자사 burgerking.co.kr(27)이 namu.wiki(29) 다음 2위로 '온드미디어 의존도'가 맥도날드(mcdonalds.co.kr 15)·롯데리아(lotteeatz 9)보다 훨씬 높다는 점이다. ditoday.com·brandbrief.co.kr 같은 마케팅 전문지 인용은 도발적 캠페인의 PR 효과가 AI 검색까지 이어진다는 신호다. 채널 시사점은 burgerking.co.kr 온드 컨텐츠 강화 기조를 유지하면서 namu.wiki 구조화 정보를 모니터링해야 한다는 것.
채널 유형별 점유율
온드미디어27건
12.2%
언론4건
1.8%
블로그58건
26.1%
동영상3건
1.4%
백과사전40건
18%
공공/기관2건
0.9%
커뮤니티3건
1.4%
기타85건
38.3%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 29 | 13.1% | |
| 2 | 온드미디어 | 27 | 12.2% | |
| 3 | 블로그 | 21 | 9.5% | |
| 4 | 기타 | 20 | 9% | |
| 5 | 블로그 | 19 | 8.6% | |
| 6 | 백과사전 | 10 | 4.5% | |
| 7 | 기타 | 5 | 2.3% | |
| 8 | 기타 | 5 | 2.3% | |
| 9 | 기타 | 4 | 1.8% | |
| 10 | 기타 | 4 | 1.8% |
온드미디어27건 (12.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 12.2% |
언론4건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 1.4% | |
| 2 | 1 | 0.5% |
블로그58건 (26.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 9.5% | |
| 2 | 19 | 8.6% | |
| 3 | 4 | 1.8% | |
| 4 | 2 | 0.9% | |
| 5 | 2 | 0.9% | |
| 6 | 1 | 0.5% | |
| 7 | 1 | 0.5% | |
| 8 | 1 | 0.5% | |
| 9 | 1 | 0.5% | |
| 10 | 1 | 0.5% |
동영상3건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 1.4% |
백과사전40건 (18%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 29 | 13.1% | |
| 2 | 10 | 4.5% | |
| 3 | 1 | 0.5% |
공공/기관2건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.9% |
커뮤니티3건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 1.4% |
기타85건 (38.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 9% | |
| 2 | 5 | 2.3% | |
| 3 | 5 | 2.3% | |
| 4 | 4 | 1.8% | |
| 5 | 4 | 1.8% | |
| 6 | instagram.com | 3 | 1.4% |
| 7 | 3 | 1.4% | |
| 8 | 2 | 0.9% | |
| 9 | 2 | 0.9% | |
| 10 | 2 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 9 | 4.1% | |
| 2 | 온드미디어 | 9 | 4.1% | |
| 3 | 블로그 | 9 | 4.1% | |
| 4 | 백과사전 | 8 | 3.6% | |
| 5 | 온드미디어 | 8 | 3.6% | |
| 6 | 백과사전 | 7 | 3.2% | |
| 7 | 온드미디어 | 7 | 3.2% | |
| 8 | 백과사전 | 6 | 2.7% | |
| 9 | 기타 | 4 | 1.8% | |
| 10 | 백과사전 | 3 | 1.4% | |
| 11 | 블로그 | 3 | 1.4% | |
| 12 | 언론 | 3 | 1.4% | |
| 13 | 기타 | 3 | 1.4% | |
| 14 | 블로그 | 3 | 1.4% | |
| 15 | 블로그 | 2 | 0.9% |