쏘카 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 205건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🚕 모빌리티 서비스
쏘카는 2026-W37 mobility 배치에서 '카셰어링 = 쏘카'라는 카테고리 대명사 지위를 5개 엔진 전부에서 확인했다. 보조 인지는 포화 상태이고 산업 응답 44건에 등장해 카카오T(50) 다음 2위다. 온드 미디어(socar.kr 55·socarcorp.kr 18)가 브랜드 서술을 실질적으로 통제하는 반면, 약점 서술은 잡코리아·개인 블로그·언론에 맡겨져 '한계기업', '혁신 이미지 감소', '장거리는 비추천' 같은 프레임이 반복 재생산된다. 2025년 '라이프타임 모빌리티' 리브랜딩은 일부 엔진에 도달했으나 아직 1순위 연상을 바꾸지 못했고, 산업 편의성 담론에서는 사실상 배제돼 있다.
쏘카 2위
🚕 모빌리티 서비스 3개 브랜드 중 순위
57.7
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
62.9%
AI Visibility
평균 순위
1.8
Avg. Rank
언급 비중
37.6%
Share of Voice · 44건
1순위 언급
23.2%
Top of Mind · 13건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 70.3 | 71.4% | 1.2 | 42.7%(50) | 75%(42) | |
| 2 | 57.7 | 62.9% | 1.8 | 37.6%(44) | 23.2%(13) | |
| 3 | 35.4 | 32.9% | 2.4 | 19.7%(23) | 1.8%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🚕 모빌리티 서비스 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 카셰어링 부문 1위가 5엔진 전부에서 무이견으로 재현 — '쏘카·그린카·피플카 순' 서열 고정
- socar.kr·socarcorp.kr 온드 인용 73건으로 3개 브랜드 중 자사 콘텐츠 장악력 최고
- 설립(2011 제주 100대)·상장(2022.8 코스피)·인프라(쏘카존 5,000개+)·규모(회원 1,600만·플릿 2만5천대) 등 정형 사실이 엔진 간 일치
- Perplexity 기준 '브랜드 인지도·언급량 조사 1위'라는 카카오T 대비 우위 근거를 확보
리스크
- 재무 부정 서술이 고착 — '5년 연속 영업활동현금흐름 마이너스', '이자보상배율 1배 미만 한계기업', '고평가 논란·주가 부진'이 Perplexity·Claude에 반복
- 5엔진 공통으로 '장거리·장시간은 일반 렌터카가 낫다'고 안내해 고단가 수요를 경쟁사로 유출
- 20~30대 편중이 약점으로 정착돼 중장년 확장 서사가 부재
- 산업 편의성(quality) 문항에서 실질 언급 0 — 편의성 정의가 '즉시 호출'로 굳으면 논의에서 계속 배제됨
- Claude가 차량 색상을 '초록색'으로 오기하는 등 시각 아이덴티티 오정보가 관측됨
기회
- 요금 구조·부름 주차비·차량 관리 프로세스를 socar.kr 공식 페이지로 명문화해 약점 문항의 인용 출처를 온드로 전환
- '장거리 전용 요금제/전기차 주행요금 무료' 같은 반박 근거를 상시 콘텐츠화해 5엔진 공통의 '장거리 비추천' 서술을 흔들기
- socarcorp.kr 뉴스룸에서 카셰어링 산업 리포트를 정기 발행해 카카오모빌리티·현대차그룹이 점유한 산업 인용 슬롯 확보
- 40대 이상·법인(쏘카 엔터프라이즈) 사례 콘텐츠를 늘려 '2030 전용' 프레임을 완화
- 잡코리아·채용 페이지 정보를 갱신해 '혁신 이미지 감소', '범죄 노출 가능성' 같은 낡은 SWOT 인용을 대체
비보조 인지 인용 · 882건
AI가 쏘카를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 맥락 인용은 blog.naver.com·kimhongsi.tistory.com 같은 개인 블로그(28건)와 namu.wiki(14), platum.kr(13) 같은 백과·전문지가 주도한다. 자사 도메인은 상위 10위 밖이고 대신 kakaomobility.com(8)·hyundaimotorgroup.com(9)처럼 경쟁·인접 대기업의 뉴스룸이 산업 설명 근거로 인용된다. engine.roa.ai(8) 같은 산업 데이터 플랫폼도 포함돼, 카테고리 정의와 순위 서술은 제3자 콘텐츠가 좌우하는 구조다. 채널 전략상 socarcorp.kr 뉴스룸이 '카셰어링 산업 현황'·'국내 모빌리티 시장 지형' 같은 산업 레벨 리포트를 정기 발행하고, platum·플랫폼 전문지 기고를 확대하는 것이 비보조 인지 개선의 직접 지렛대다.
채널 유형별 점유율
온드미디어90건
10.2%
경쟁사18건
2%
언론34건
3.9%
블로그157건
17.8%
동영상46건
5.2%
백과사전87건
9.9%
공공/기관9건
1%
금융/투자15건
1.7%
기술/R&D5건
0.6%
이커머스43건
4.9%
여행/예약1건
0.1%
기타377건
42.7%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 65 | 7.4% | |
| 2 | 백과사전 | 55 | 6.2% | |
| 3 | 블로그 | 44 | 5% | |
| 4 | 백과사전 | 31 | 3.5% | |
| 5 | 동영상 | 24 | 2.7% | |
| 6 | 이커머스 | 23 | 2.6% | |
| 7 | 동영상 | 22 | 2.5% | |
| 8 | 이커머스 | 19 | 2.2% | |
| 9 | 온드미디어 | 18 | 2% | |
| 10 | 블로그 | 16 | 1.8% |
온드미디어90건 (10.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 65 | 7.4% | |
| 2 | 18 | 2% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
경쟁사18건 (2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 1% | |
| 2 | 6 | 0.7% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
언론34건 (3.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.6% | |
| 2 | 5 | 0.6% | |
| 3 | 4 | 0.5% | |
| 4 | 4 | 0.5% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그157건 (17.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 44 | 5% | |
| 2 | 16 | 1.8% | |
| 3 | 14 | 1.6% | |
| 4 | 12 | 1.4% | |
| 5 | 6 | 0.7% | |
| 6 | 5 | 0.6% | |
| 7 | 4 | 0.5% | |
| 8 | 4 | 0.5% | |
| 9 |  doowoncha.wordpress.com | 3 | 0.3% |
| 10 | 2 | 0.2% |
동영상46건 (5.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 2.7% | |
| 2 | 22 | 2.5% |
백과사전87건 (9.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 55 | 6.2% | |
| 2 | 31 | 3.5% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
공공/기관9건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
금융/투자15건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.9% | |
| 2 | 7 | 0.8% |
기술/R&D5건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.6% |
이커머스43건 (4.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 2.6% | |
| 2 | 19 | 2.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
여행/예약1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
기타377건 (42.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 1.5% | |
| 2 | 12 | 1.4% | |
| 3 | 10 | 1.1% | |
| 4 | 9 | 1% | |
| 5 | 9 | 1% | |
| 6 | 8 | 0.9% | |
| 7 | 8 | 0.9% | |
| 8 | 8 | 0.9% | |
| 9 | 7 | 0.8% | |
| 10 | 7 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 21 | 2.4% | |
| 2 | 백과사전 | 16 | 1.8% | |
| 3 | 온드미디어 | 15 | 1.7% | |
| 4 | 블로그 | 15 | 1.7% | |
| 5 | 블로그 | 13 | 1.5% | |
| 6 | 온드미디어 | 13 | 1.5% | |
| 7 | 백과사전 | 12 | 1.4% | |
| 8 | 온드미디어 | 9 | 1% | |
| 9 | 온드미디어 | 9 | 1% | |
| 10 | 기타 | 8 | 0.9% | |
| 11 | 금융/투자 | 8 | 0.9% | |
| 12 | 기타 | 7 | 0.8% | |
| 13 | 백과사전 | 7 | 0.8% | |
| 14 | 기타 | 6 | 0.7% | |
| 15 | 기타 | 6 | 0.7% |
보조 인지 인용 · 368건
쏘카를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 맥락에서는 socar.kr(55)+socarcorp.kr(18)의 온드 미디어가 전체 상위 인용의 절반 가까이를 차지해 3개 브랜드 중 자사 콘텐츠 장악력이 가장 높다. 실제로 '쏘카는 어떤 서비스야'류 답변은 socar.kr 블로그의 서비스 비교 페이지와 socarcorp.kr/about을 그대로 재구성한 형태로 나타난다. 문제는 부정 서술 구간이다. 약점 답변은 jobkorea.co.kr(10) 기업분석과 cloudhave.tistory.com·brunch.co.kr 후기, v.daum.net(12) 기사에 의존하는데 여기에 대응하는 온드 콘텐츠가 없다. 요금 구조 해설, 차량 관리 프로세스, 부름 서비스 비용 정책, 재무 개선 현황을 socar.kr 안에 명시적 페이지로 만들어 두면 AI가 약점 문항에서도 자사 설명을 우선 인용할 여지가 생긴다.
채널 유형별 점유율
온드미디어79건
21.5%
경쟁사2건
0.5%
언론12건
3.3%
블로그82건
22.3%
동영상22건
6%
백과사전42건
11.4%
공공/기관1건
0.3%
금융/투자3건
0.8%
기술/R&D4건
1.1%
이커머스18건
4.9%
기타103건
28%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 55 | 14.9% | |
| 2 | 백과사전 | 25 | 6.8% | |
| 3 | 블로그 | 24 | 6.5% | |
| 4 | 온드미디어 | 18 | 4.9% | |
| 5 | 백과사전 | 17 | 4.6% | |
| 6 | 블로그 | 13 | 3.5% | |
| 7 | 동영상 | 12 | 3.3% | |
| 8 | 동영상 | 10 | 2.7% | |
| 9 | 기타 | 10 | 2.7% | |
| 10 | 블로그 | 10 | 2.7% |
온드미디어79건 (21.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 55 | 14.9% | |
| 2 | 18 | 4.9% | |
| 3 | 3 | 0.8% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
경쟁사2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
언론12건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
블로그82건 (22.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 6.5% | |
| 2 | 13 | 3.5% | |
| 3 | 10 | 2.7% | |
| 4 | 4 | 1.1% | |
| 5 | 4 | 1.1% | |
| 6 | 2 | 0.5% | |
| 7 | 2 | 0.5% | |
| 8 | 2 | 0.5% | |
| 9 | 2 | 0.5% | |
| 10 | 2 | 0.5% |
동영상22건 (6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 3.3% | |
| 2 | 10 | 2.7% |
백과사전42건 (11.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 6.8% | |
| 2 | 17 | 4.6% |
공공/기관1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
금융/투자3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% |
기술/R&D4건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.1% |
이커머스18건 (4.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.4% | |
| 2 | 9 | 2.4% |
기타103건 (28%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 2.7% | |
| 2 | 9 | 2.4% | |
| 3 | 6 | 1.6% | |
| 4 | 5 | 1.4% | |
| 5 | 4 | 1.1% | |
| 6 | 3 | 0.8% | |
| 7 | 3 | 0.8% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 2 | 0.5% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 18 | 4.9% | |
| 2 | 백과사전 | 15 | 4.1% | |
| 3 | 블로그 | 13 | 3.5% | |
| 4 | 온드미디어 | 11 | 3% | |
| 5 | 온드미디어 | 10 | 2.7% | |
| 6 | 온드미디어 | 9 | 2.4% | |
| 7 | 온드미디어 | 9 | 2.4% | |
| 8 | 온드미디어 | 6 | 1.6% | |
| 9 | 기타 | 6 | 1.6% | |
| 10 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 11 | 블로그 | 4 | 1.1% | |
| 12 | 블로그 | 4 | 1.1% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 14 | 이커머스 | 4 | 1.1% | |
| 15 | 기술/R&D | 4 | 1.1% |