맥도날드 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 250건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🍔 햄버거
맥도날드는 2026-W37 배치에서 5개 엔진 전반에 걸쳐 햄버거 카테고리의 기본값 브랜드 지위를 유지했다. 산업 인지 질문 10개 응답 전부, 순위 질문 9개 응답 대부분에서 1위로 호명되고, 브랜드 직접 질문에서는 창업사·규모·대표 메뉴가 오차 없이 재현된다. 빅맥과 골든 아치는 회상 1순위를 독점한다. 반면 '무엇이 더 좋은가'를 묻는 질적 축에서는 지분을 잃고 있다. 혁신은 롯데리아·버거킹, 가성비는 맘스터치·노브랜드, 선호 1위는 버거킹, 맛은 수제버거로 각각 서사가 분산됐고, 맥도날드에 남은 것은 '무난·표준화·접근성'이다. 인용 구조 측면에서는 mcdonalds.co.kr이 브랜드 질문 3위 인용원으로 자리잡아 4사 중 가장 유리한 위치에 있다.
맥도날드 1위
🍔 햄버거 4개 브랜드 중 순위
68.7
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
71.4%
AI Visibility
평균 순위
1.4
Avg. Rank
언급 비중
25.6%
Share of Voice · 50건
1순위 언급
60.3%
Top of Mind · 35건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 68.7 | 71.4% | 1.4 | 25.6%(50) | 60.3%(35) | |
| 2 | 66.7 | 74.3% | 2.1 | 26.7%(52) | 20.7%(12) | |
| 3 | 56.4 | 67.1% | 2.7 | 24.1%(47) | 8.6%(5) | |
| 4 | 52.8 | 65.7% | 3.1 | 23.6%(46) | 10.3%(6) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🍔 햄버거 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 산업 인지 10/10, 순위 9/10의 누락 없는 비보조 인지 커버리지와 전 엔진 1위 호명
- 빅맥·골든 아치·해피밀·드라이브스루로 이어지는 다층 연상 자산과 5/5 즉시 회상
- mcdonalds.co.kr이 브랜드 인용 3위(24건)로 온드 자산이 실제 답변 근거로 채택되고 있음
- google-aio '구매액 기준 1위', claude '매출 1위' 등 정량 근거가 순위 서술을 뒷받침
리스크
- 메뉴 혁신·단품 가성비·선호 1위 등 질적 우위 항목이 모두 경쟁사에 귀속됨(혁신=롯데리아·버거킹, 가성비=맘스터치, 선호=버거킹)
- 맛 질문 노출 2/5로 프리미엄·수제버거 프레임에서 밀려남
- 긍정 연상마다 정크푸드·비만·저임금 노동·환경 비판이 구조적으로 병기됨
- claude가 미국 본사 뉴스(맥밸류, CEO 시식 영상 논란)로 답을 채워 한국 맥락 이탈이 발생
- perplexity는 '햄버거 대표/하면 떠오르는 곳'을 미국 체인 기준으로 해석해 첫 호명을 인앤아웃·쉐이크쉑에 내줌
기회
- 한국맥도날드 법인 차원의 로컬 헤리티지(1988 압구정 1호점)·현지 메뉴 서사를 공식 도메인에 구조화해 글로벌 본사 서사 편중을 보정
- 맛·품질 축에서 claude가 포착한 '최근 퀄리티 상승' 커뮤니티 반응을 근거 콘텐츠로 확장해 수제버거 프레임에 대응
- mindonmap·happycampus 같은 2차 가공 소스가 점유한 강점·약점 답변 근거를 공식 IR·품질 페이지로 대체
- 맥런치 5,000~8,000원대 실가격이 이미 인용되고 있으므로 가성비 데이터를 정례 갱신해 '무난' 포지션에 가격 경쟁력을 덧붙일 여지
비보조 인지 인용 · 1016건
AI가 맥도날드를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 단계 인용은 blog.naver.com(38)·youtube.com(34)·namu.wiki(23)의 3강 구조이며, a-ha.io(17)·siksinhot.com(11)·clien.net(8)·brunch.co.kr(6) 등 Q&A·맛집·커뮤니티가 그 아래를 채운다. 언론은 v.daum.net(11)·topclass.chosun.com(6) 정도로 얇고 온드 도메인은 상위권에 전무하다. 비보조 인지 영역의 답변 근거가 사실상 개인 리뷰·비교 영상·위키 정리글로 구성된다는 뜻으로, 자사 채널 투자만으로는 이 단계의 서술에 개입하기 어렵다. 실무적으로는 네이버 블로그·유튜브에서 반복 인용되는 가격표·매장 수·순위 데이터가 최신인지 점검하고, 나무위키 문서의 사실 오류를 관리하는 것이 우선순위가 된다.
채널 유형별 점유율
온드미디어34건
3.3%
경쟁사14건
1.4%
언론14건
1.4%
블로그259건
25.5%
동영상87건
8.6%
백과사전145건
14.3%
공공/기관9건
0.9%
금융/투자4건
0.4%
커뮤니티3건
0.3%
채용2건
0.2%
기타445건
43.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 106 | 10.4% | |
| 2 | 블로그 | 89 | 8.8% | |
| 3 | 동영상 | 59 | 5.8% | |
| 4 | 백과사전 | 31 | 3.1% | |
| 5 | 기타 | 30 | 3% | |
| 6 | 동영상 | 28 | 2.8% | |
| 7 | 온드미디어 | 27 | 2.7% | |
| 8 | 기타 | 21 | 2.1% | |
| 9 | 블로그 | 15 | 1.5% | |
| 10 | 기타 | 15 | 1.5% |
온드미디어34건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 2.7% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% |
경쟁사14건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 1% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
언론14건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.4% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
블로그259건 (25.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 89 | 8.8% | |
| 2 | 15 | 1.5% | |
| 3 | 10 | 1% | |
| 4 | 6 | 0.6% | |
| 5 | 5 | 0.5% | |
| 6 | 4 | 0.4% | |
| 7 | 4 | 0.4% | |
| 8 | 4 | 0.4% | |
| 9 | 4 | 0.4% | |
| 10 | 3 | 0.3% |
동영상87건 (8.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 59 | 5.8% | |
| 2 | 28 | 2.8% |
백과사전145건 (14.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 106 | 10.4% | |
| 2 | 31 | 3.1% | |
| 3 | 7 | 0.7% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
공공/기관9건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.4% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
금융/투자4건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.4% |
커뮤니티3건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
채용2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% |
기타445건 (43.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 30 | 3% | |
| 2 | 21 | 2.1% | |
| 3 | 15 | 1.5% | |
| 4 | 10 | 1% | |
| 5 | 8 | 0.8% | |
| 6 | 7 | 0.7% | |
| 7 | 7 | 0.7% | |
| 8 |  instagram.com | 7 | 0.7% |
| 9 | 6 | 0.6% | |
| 10 | 6 | 0.6% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 14 | 1.4% | |
| 2 | 백과사전 | 12 | 1.2% | |
| 3 | 백과사전 | 9 | 0.9% | |
| 4 | 백과사전 | 8 | 0.8% | |
| 5 | 기타 | 8 | 0.8% | |
| 6 | 온드미디어 | 7 | 0.7% | |
| 7 | 기타 | 7 | 0.7% | |
| 8 | 백과사전 | 7 | 0.7% | |
| 9 | 기타 | 7 | 0.7% | |
| 10 | 기타 | 6 | 0.6% | |
| 11 | 기타 | 6 | 0.6% | |
| 12 | 기타 | 6 | 0.6% | |
| 13 | 블로그 | 6 | 0.6% | |
| 14 | 온드미디어 | 6 | 0.6% | |
| 15 | 백과사전 | 6 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 311건
맥도날드를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 단계에서는 mcdonalds.co.kr이 24건으로 namu.wiki(27)·blog.naver.com(25)에 근접한 3위를 차지해, 4사 중 온드 도메인 존재감이 가장 크다. ko.wikipedia.org(20)까지 더하면 백과+공식 사이트가 답변의 사실 골격을 만들고, youtube(11)·reddit(9)이 체감 후기를 보탠다. 문제는 mindonmap.com(7)·happycampus.com(5) 같은 2차 가공 분석 콘텐츠가 강점·약점 답변 근거로 채택된다는 점이다. 실제로 SWOT 서술의 상당 부분이 이런 소스에서 왔다. 공식 도메인이 이미 인용되고 있는 만큼, IR·브랜드 스토리·품질 관리 항목을 공식 페이지에서 구조화해 제공하면 저품질 2차 소스의 인용 지분을 대체할 수 있다.
채널 유형별 점유율
온드미디어31건
10%
경쟁사3건
1%
언론5건
1.6%
블로그74건
23.8%
동영상12건
3.9%
백과사전51건
16.4%
공공/기관1건
0.3%
금융/투자4건
1.3%
기타130건
41.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 27 | 8.7% | |
| 2 | 블로그 | 25 | 8% | |
| 3 | 온드미디어 | 24 | 7.7% | |
| 4 | 백과사전 | 20 | 6.4% | |
| 5 | 동영상 | 11 | 3.5% | |
| 6 | 기타 | 9 | 2.9% | |
| 7 | 기타 | 7 | 2.3% | |
| 8 | 기타 | 5 | 1.6% | |
| 9 | 기타 | 5 | 1.6% | |
| 10 | 기타 | 5 | 1.6% |
온드미디어31건 (10%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 7.7% | |
| 2 | 3 | 1% | |
| 3 | 2 | 0.6% | |
| 4 | 2 | 0.6% |
경쟁사3건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 1% |
언론5건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 1% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
블로그74건 (23.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 8% | |
| 2 | 3 | 1% | |
| 3 | 3 | 1% | |
| 4 | 3 | 1% | |
| 5 | 2 | 0.6% | |
| 6 | 2 | 0.6% | |
| 7 | 2 | 0.6% | |
| 8 | 2 | 0.6% | |
| 9 | 2 | 0.6% | |
| 10 | 2 | 0.6% |
동영상12건 (3.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 3.5% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
백과사전51건 (16.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 8.7% | |
| 2 | 20 | 6.4% | |
| 3 | 3 | 1% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
공공/기관1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
금융/투자4건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.3% |
기타130건 (41.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.9% | |
| 2 | 7 | 2.3% | |
| 3 | 5 | 1.6% | |
| 4 | 5 | 1.6% | |
| 5 | 5 | 1.6% | |
| 6 | 4 | 1.3% | |
| 7 | 4 | 1.3% | |
| 8 | 4 | 1.3% | |
| 9 | 4 | 1.3% | |
| 10 | 2 | 0.6% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 12 | 3.9% | |
| 2 | 백과사전 | 9 | 2.9% | |
| 3 | 기타 | 7 | 2.3% | |
| 4 | 온드미디어 | 6 | 1.9% | |
| 5 | 기타 | 5 | 1.6% | |
| 6 | 온드미디어 | 4 | 1.3% | |
| 7 | 온드미디어 | 4 | 1.3% | |
| 8 | 백과사전 | 4 | 1.3% | |
| 9 | 기타 | 4 | 1.3% | |
| 10 | 블로그 | 3 | 1% | |
| 11 | 백과사전 | 3 | 1% | |
| 12 | 백과사전 | 3 | 1% | |
| 13 | 블로그 | 3 | 1% | |
| 14 | 블로그 | 3 | 1% | |
| 15 | 온드미디어 | 3 | 1% |