맥도날드 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
맥도날드는 2026-W15 기준 AI 엔진 4개에서 매출 1위·관심도 1위·4파전 앵커 지위를 확고히 유지하고 있으나, 맛·혁신 축에서는 버거킹·맘스터치·롯데리아에 밀리고 1000억대 적자·가격 40% 인상·위생 논란이 부정 리스크로 고정되어 있어 sentiment는 mixed다. 빅맥·골든아치·맥런치 같은 전통 자산과 K-버거 로컬라이징 전략이 방어 레버리지로 작동 중.
맥도날드 1위
🍔 햄버거 4개 브랜드 중 순위
63.5
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
67.9%
AI Visibility
평균 순위
1.7
Avg. Rank
언급 비중
25.5%
Share of Voice · 38건
1순위 언급
56.1%
Top of Mind · 23건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 63.5 | 67.9% | 1.7 | 25.5%(38) | 56.1%(23) | |
| 2 | 59.6 | 67.9% | 2.3 | 25.5%(38) | 9.8%(4) | |
| 3 | 56 | 66.1% | 2.6 | 24.8%(37) | 12.2%(5) | |
| 4 | 52.8 | 64.3% | 2.9 | 24.2%(36) | 22%(9) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 4개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다.
🍔 햄버거 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 매출 1위(1조1180억)·관심도 1위(34,488건) 정량 지표
- 빅맥·골든 아치·감자튀김·해피밀의 글로벌 시그니처 자산 고정
- 1988년 압구정 1호점 이후 한국 최초 드라이브스루·24시간·맥모닝 도입 히스토리
- mcdonalds.co.kr 온드미디어가 브랜드 질의 인용 4위로 채널 파워 확보
리스크
- 2019~2024년 가격 40% 인상으로 저소득층 이탈 두 자릿수
- 한국 법인 1000억대 적자·잦은 위생 논란
- 맛·볼륨 축에서 버거킹, 가성비 축에서 맘스터치·노브랜드에 밀림
- 매장 수 407개는 롯데리아·맘스터치의 1/3 수준으로 접근성 상기 열위
기회
- 창녕 갈릭·진도 대파 등 K-버거 로컬라이징을 확대해 혁신 축 보완
- 맥런치 5,900원 가성비 메시지를 AI 답변에 일관 노출
- mcdonalds.co.kr 브랜드 스토리·메뉴 페이지 SEO 강화로 온드 지위 유지
- 나무위키·reddit 등 외부 레퍼런스에 최신 리브랜딩 정보 싱크
비보조 인지 인용 · 775건
AI가 맥도날드를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질문에서 맥도날드 언급을 끌어올리는 출처는 youtube.com·blog.naver.com·namu.wiki·brunch.co.kr 4개가 전체 인용의 절반 이상을 차지하며, 영상(51)이 블로그(38)보다 많은 것이 특징이다. news.kbs.co.kr·metizen.co.kr·v.daum.net 같은 언론이 보조 레이어를 만들고, m.foodingfactory.com·m.ruliweb.com 같은 F&B·커뮤니티 도메인이 장기 탐색 쿼리를 책임진다. 채널 전략 시사점은 '유튜브 브이로그 + 네이버 블로그 리뷰 + 나무위키 구조화'의 3축을 동시 관리해야 한다는 점이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어20건
2.6%
경쟁사15건
1.9%
언론10건
1.3%
블로그201건
25.9%
동영상14건
1.8%
백과사전101건
13%
공공/기관7건
0.9%
커뮤니티19건
2.5%
채용1건
0.1%
이커머스1건
0.1%
기타386건
49.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 100 | 12.9% | |
| 2 | 블로그 | 79 | 10.2% | |
| 3 | 백과사전 | 74 | 9.5% | |
| 4 | 블로그 | 43 | 5.5% | |
| 5 | 백과사전 | 25 | 3.2% | |
| 6 | 온드미디어 | 19 | 2.5% | |
| 7 | 기타 | 18 | 2.3% | |
| 8 | 커뮤니티 | 15 | 1.9% | |
| 9 | 동영상 | 13 | 1.7% | |
| 10 | 경쟁사 | 11 | 1.4% |
온드미디어20건 (2.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 2.5% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
경쟁사15건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1.4% | |
| 2 | 2 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.3% |
언론10건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.4% | |
| 2 | 3 | 0.4% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
블로그201건 (25.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 79 | 10.2% | |
| 2 | 43 | 5.5% | |
| 3 | 8 | 1% | |
| 4 | 6 | 0.8% | |
| 5 | 4 | 0.5% | |
| 6 | 3 | 0.4% | |
| 7 | 3 | 0.4% | |
| 8 | 3 | 0.4% | |
| 9 | 3 | 0.4% | |
| 10 | 2 | 0.3% |
동영상14건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 1.7% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
백과사전101건 (13%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 74 | 9.5% | |
| 2 | 25 | 3.2% | |
| 3 | 2 | 0.3% |
공공/기관7건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.4% | |
| 2 | 2 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
커뮤니티19건 (2.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 1.9% | |
| 2 | 3 | 0.4% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
채용1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
이커머스1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
기타386건 (49.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 100 | 12.9% | |
| 2 | 18 | 2.3% | |
| 3 | 8 | 1% | |
| 4 | 8 | 1% | |
| 5 | 8 | 1% | |
| 6 | 8 | 1% | |
| 7 | 7 | 0.9% | |
| 8 | 7 | 0.9% | |
| 9 |  instagram.com | 6 | 0.8% |
| 10 | 6 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 12 | 1.5% | |
| 2 | 백과사전 | 11 | 1.4% | |
| 3 | 백과사전 | 9 | 1.2% | |
| 4 | 기타 | 8 | 1% | |
| 5 | 기타 | 8 | 1% | |
| 6 | 블로그 | 7 | 0.9% | |
| 7 | 커뮤니티 | 7 | 0.9% | |
| 8 | 온드미디어 | 6 | 0.8% | |
| 9 | 온드미디어 | 6 | 0.8% | |
| 10 | 기타 | 6 | 0.8% | |
| 11 | 블로그 | 6 | 0.8% | |
| 12 | 블로그 | 6 | 0.8% | |
| 13 | 백과사전 | 5 | 0.6% | |
| 14 | 기타 | 5 | 0.6% | |
| 15 | 백과사전 | 5 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 214건
맥도날드를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질문에서는 자사 mcdonalds.co.kr이 15회로 상위 4위에 랭크돼 온드미디어 기여도가 높은 것이 특징이며, namu.wiki(19)·ko.wikipedia.org(14) 같은 레퍼런스 백과가 정체성 정보를 공급한다. reddit.com(13)의 등장은 글로벌 커뮤니티 논의가 한국 쿼리에도 유입되고 있음을 시사하고, jobkorea.co.kr(4)·ydp.go.kr(3)은 채용·공공 질의까지 맥도날드 노출이 확장되는 신호다. 채널 시사점은 mcdonalds.co.kr의 브랜드 스토리·메뉴 페이지 SEO 강화와 namu.wiki 편집 품질 모니터링을 병행해야 한다는 것.
채널 유형별 점유율
온드미디어16건
7.5%
언론3건
1.4%
블로그48건
22.4%
동영상2건
0.9%
백과사전35건
16.4%
공공/기관4건
1.9%
커뮤니티2건
0.9%
기타104건
48.6%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 22 | 10.3% | |
| 2 | 기타 | 20 | 9.3% | |
| 3 | 백과사전 | 19 | 8.9% | |
| 4 | 온드미디어 | 15 | 7% | |
| 5 | 백과사전 | 14 | 6.5% | |
| 6 | 기타 | 13 | 6.1% | |
| 7 | 블로그 | 9 | 4.2% | |
| 8 | 기타 | 4 | 1.9% | |
| 9 | 기타 | instagram.com | 3 | 1.4% |
| 10 | 공공/기관 | 3 | 1.4% |
온드미디어16건 (7.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 7% | |
| 2 | 1 | 0.5% |
언론3건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.9% | |
| 2 | 1 | 0.5% |
블로그48건 (22.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 10.3% | |
| 2 | 9 | 4.2% | |
| 3 | 3 | 1.4% | |
| 4 | 2 | 0.9% | |
| 5 | 2 | 0.9% | |
| 6 | 2 | 0.9% | |
| 7 | 1 | 0.5% | |
| 8 | 1 | 0.5% | |
| 9 | 1 | 0.5% | |
| 10 | 1 | 0.5% |
동영상2건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.5% |
백과사전35건 (16.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 8.9% | |
| 2 | 14 | 6.5% | |
| 3 | 2 | 0.9% |
공공/기관4건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 1.4% | |
| 2 | 1 | 0.5% |
커뮤니티2건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.9% |
기타104건 (48.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 9.3% | |
| 2 | 13 | 6.1% | |
| 3 | 4 | 1.9% | |
| 4 | instagram.com | 3 | 1.4% |
| 5 | 3 | 1.4% | |
| 6 | 3 | 1.4% | |
| 7 | 3 | 1.4% | |
| 8 | 3 | 1.4% | |
| 9 | 2 | 0.9% | |
| 10 | 2 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 11 | 5.1% | |
| 2 | 백과사전 | 8 | 3.7% | |
| 3 | 온드미디어 | 6 | 2.8% | |
| 4 | 온드미디어 | 4 | 1.9% | |
| 5 | 백과사전 | 3 | 1.4% | |
| 6 | 공공/기관 | 3 | 1.4% | |
| 7 | 기타 | 3 | 1.4% | |
| 8 | 기타 | 3 | 1.4% | |
| 9 | 블로그 | 3 | 1.4% | |
| 10 | 백과사전 | 2 | 0.9% | |
| 11 | 기타 | 2 | 0.9% | |
| 12 | 기타 | 2 | 0.9% | |
| 13 | 온드미디어 | 2 | 0.9% | |
| 14 | 기타 | 2 | 0.9% | |
| 15 | 백과사전 | 2 | 0.9% |